ub.edu.pl
lib.ub.edu.pl
bn.edu.pl
CANU
EMF
EMII
EBNA
TEL
ALA
ebooki
bielizna
noclegi
praca
meble
książki online
sport
reklama
dieta
kredyty
nieruchomości
prawo
samochody
Funkcje reklamy
1. Edukacyjna
2. Informacyjna
3. Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)
4. Konkurencyjna
5. Manipulacyjna
6. Komplementarności
Rodzaje reklamy ze względu na treść
* reklama podprogowa
* reklama informacyjna
* reklama przypominająca
* reklama wspierająca
* reklama stabilizująca
* reklama ukryta
* reklama wprowadzająca w błąd
* reklama uciążliwa
Rodzaje reklamy ze względu na media
* reklama internetowa
* reklama telewizyjna
* reklama prasowa
* reklama radiowa
* billboard (reklama)
* reklama tranzytowa
* reklama mobilna
* reklama ambientowa
* Reklama zewnętrzna
* spam
|
|
Reklama (z łac. reclamo,
reclamare) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj
ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów
czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki).
Reklama przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach
produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie
produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy,
co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.
Czasami reklama występuje w formie ukrytej – np. firmy organizują
prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy
specjalistycznej na ich temat – co jest na pograniczu reklamy i edukacji
lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki,
umieszczone w kontekście filmu fabularnego.
Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o
skorzystaniu z przedmiotu reklamy – np. firmy sponsorują wyjazdy
szkoleniowe lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca – co jest na
pograniczu reklamy i korupcji.
Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę,
dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np.
skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta
zainteresowanie wokół reklamy a tym samym siła oddziaływania kampanii
reklamowej.
Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public
relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci
mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną
kontrolę.
Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi.
Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną.
Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam –
reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele
komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się
mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related
Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.
Historia reklamy
Swoiste formy reklamy pochodzą z czasów starożytnych. Stosowali reklamę
w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych
szyldów karczmy, zajazdy. Średniowieczni handlowcy wykrzykiwali ceny
oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała
pierwsza w historii forma reklamy – reklama ustna.
W starożytnej Grecji pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter
spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.
Wynalezienie przez Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Za
umowną datę wynalezienia druku uznaje się rok 1450. Pojawiły się
pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.
* Ok. 1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki
dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
* 14 października 1612 – w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie
„Journal General d'Affiches”.
* 1704 – pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie
reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej – w XVII wieku)
* 1843 – w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy
Volney Palmer. Zajmował się zbieraniem ogłoszeń reklamowych i
umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza
jednoosobowa agencja reklamowa.
* 1893 – w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na
reklamę.
* 1925 – profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl
wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie
* 1941 – w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama
telewizyjna.
* 1989 – w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.
Etapy projektowania reklamy
1. Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
2. Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
3. Wzbudzanie pożądania oferty.
4. Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).
Korzyści reklamy
1. Powszechna informacja o produkcie.
2. Finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej.
3. Kształtowanie postaw społecznych.
Zagrożenia płynące z reklamy
1. Wprowadzenie w błąd reklamobiorcy.
2. Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych.
3. Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na
jednostkę.
4. Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny.
5. Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np.
popęd seksualny, uzależnienie od papierosów i inne.
|
|
|